Design de Packaging et Emballages: 100% Graphique

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LE DESIGN DE PACKAGING, ÇA EMBALLE !

Le packaging personnalisé : votre premier support de communication

Grâce aux nouvelles technologies d’impression (numérique et haute définition), le packaging personnalisé est devenu un véritable support de communication pour votre marque.

Logo, photos, illustrations… la créativité est sans limite pour emballer vos produits et véhiculer votre image de marque et messages auprès de vos clients, prospects ou collaborateurs. Aussi, il est important de bien définir votre positionnement et vos objectifs de communication en amont afin de penser un design de packaging qui soit pertinent et adapté à votre cible.

Notoriété, image ou promotion, vos enjeux marketing doivent guider la création de votre emballage personnalisé pour en faire un outil de communication efficace, qui incarnera votre produit, votre marque, et qui retiendra l’attention de vos destinataires. Il est vrai que le packaging est bien souvent la première chose dont on se souvient lorsque l’on pense spontanément à un produit… D’où l’importance de soigner son aspect et son design !

Sur le pack, votre marque doit être lisible, bien identifiée, mais elle doit également installer un univers graphique, un concept de communication… Le design de packaging vous permet de créer une valeur ajoutée à l’emballage et à ce qu’il contient (produits, échantillons, messages, etc.). Il doit servir votre produit et le présenter de la plus belle manière qui soit. Beau pour les yeux et riche de sens, le packaging, premier vecteur de communication de votre produit (et donc de votre marque), ne rend que plus forte la relation que vous entretenez avec vos clients.

3 bonnes pratiques pour un design de packaging réussi.

Dans cet article, Smartpack vous donne quelques conseils pour réaliser des packagings personnalisés qui feront sensation et toucheront votre cible en plein coeur !

Bonne pratique n°1

Privilégier un design épuré, visuel… point trop bavard !
Optimiser l’expérience de vos destinataires en pensant vos packagings comme des objets design et esthétiques avant tout. Donnez envie à votre cible de conserver vos emballages, de les collectionner, de les détourner en objets de décoration ou en boîtes de rangement.
Pour cela, faites simple et beau ! Ne gâchez pas le plaisir des yeux avec des textes trop longs ou des messages à caractère publicitaire.

Bonne pratique n°2

Pensez le packaging comme votre ambassadeur de marque.
Le packaging doit porter votre logo (évidemment !) mais aussi votre univers graphique. Typographies, code couleurs, photographie, illustrations…
Vous êtes libres d’intégrer tous les codes visuels permettant à vos destinataires de vous identifier et de vous mémoriser en clin d’oeil.

Bonne pratique n°3

Jouez avec les formes, les volumes, les faces…
L’intérêt du packaging personnalisé, c’est qu’il n’y aucune limite à la créativité ! Imaginez des couleurs différentes sur chaque face, des jeux de contrastes, des faces qui se répondent, un élément graphique qui court de part et d’autre de l’emballage… Dedans, dessus, dessous ou sur les côtés, faites preuve d’originalité pour sublimer l’emballage et son contenu !

En panne d’inspiration ? Visitez ici notre galerie de réalisations.

Les couleurs font bonne impression !

Les presses numériques Smartpack permettent de reproduire un très large spectre de couleurs. Vives ou pastel, à l’aplat ou en dégradé… c’est vous qui décidez ! Le rendu est fidèle, conforme à vos attentes. Vous êtes libres d’imaginer des packagings hauts en couleurs, au rendu qualitatif, pour en mettre plein les yeux à votre cible. Bonne impression garantie !

Le packaging, une oeuvre d’art ?

De plus en plus, les marques s’évertuent à proposer des packagings créatifs avec des partis pris artistiques (photographiques, illustratifs, etc.) pour le plus grand plaisir de leurs destinataires. Fini les cartons mal dimensionnés, abîmés et scotchés à la va-vite… aujourd’hui les consommateurs regardent et se souviennent de ce qui est beau. Alors pourquoi ne pas penser le packaging comme une oeuvre d’art, un objet à part entière qui doit faire tout aussi plaisir que son contenu ?

Pour une édition limitée ou plus durable, les marques les plus créatives multiplient les partenariats avec des artistes, photographes, illustrateurs… Ces collaborations artistiques donnent vie à de beaux projets qui offrent tout autant de valeur aux emballages qu’à ce qu’ils contiennent… parfois même plus ! Si bien qu’ils peuvent devenir objets de collection et de convoitise.

Des cibles sensibles !

Dans le cadre d’un point de vente physique (boutique ou grande surface), l’édition limitée d’un packaging serait susceptible de faire croître de 30% les ventes d’un produit. Pour la vente en ligne, c’est un peu différent. L’emballage n’est découvert qu’au moment de la réception et ne peut donc pas influencer le consommateur au moment de l’achat. Néanmoins, lorsque ce consommateur reçoit son colis et découvre un packaging au design soigné et original, il y a fort à parier que cette bonne surprise profite à la qualité de la relation qu’il entretient avec la marque.

Surprise, plaisir, satisfaction… quelle bonne expérience de recevoir, de la part d’une marque, un bel objet qui nous fait sentir spécial.
C’est un fait, les clients sont sensibles au charme du packaging. Lorsque l’emballage est beau, ils commandent et recommandent !

À savoir que, plus le packaging est design et photogénique, plus il est susceptible d’être relayé sur les réseaux et de susciter l’envie. Il est donc non seulement un ambassadeur de votre marque auprès de vos clients, mais également un merveilleux outil de prospection ! Pourquoi s’en priver ?

N’attendez plus, inscrivez le packaging personnalisé dans votre stratégie et votre plan de communication. L’emballage offre tellement de surfaces d’expression… Soignez chacune d’entre elles pour offrir une expérience client unique, qui marquera le coeur et la mémoire de votre cible, pour longtemps !

“ Un bel emballage, commence par un beau design. Tous nos conseils de design d’emballage sont ici ”

Pour aller plus loin

99designs

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